Реклама в транспорте (или транзитная реклама) — это вид рекламы, который размещается в различных видах общественного транспорта: метро, автобусах, самолетах.

Реклама на транспорте появилась в период возникновения городского транспорта: конец 19 – начало 20 века. Именно 20-ый век повлек за собой развитие массового характера рекламы, благодаря чему компании находились в интенсивном поиске универсальных и рабочих инструментов для информирования о своих товарах и услугах, один из которых — это транзитная реклама. 

В отличие от рекламы в транспорте, Wi-Fi реклама – более простой в запуске и  расширенный по функционалу способ коммуникации с клиентом. Если сравнивать соотношение бюджета и результативности этих двух рекламных площадок, то реклама в транспорте — более затратный по деньгам и времени информационный инструмент. Если хоть раз заказывали рекламное объявление в метро или трамвае, знаете, о чём идёт речь.


Реклама на транспорте Wi-Fi реклама
Перегруженность рекламным контентом в общественном транспорте, из-за чего пассажирам свойственно игнорировать рекламуПользователь обязательно должен просмотреть рекламу для того, чтобы получить доступ в Интернет
Ограниченность форматов рекламного объявления: бумага или информационный экранРазнообразие форматов рекламного объявления: баннер, видеоконтент, слайдер, опросник и другие виды
Низкий уровень вовлеченности: в основном, в общественном транспорте внимание пассажиров обращено к смартфонамВысокий уровень вовлеченности: Wi-Fi реклама демонстрируется пользователю на личном смартфоне, непосредственно перед открытием доступа в Интернет
Ограничения в целевой аудитории: такую рекламу не увидят владельцы автомобилей и другие слои населения, которые не пользуются услугами общественного транспортаНет ограничений в целевой аудитории
Реклама навязывает товар или услугуЛояльная реклама, ориентированная на целевого клиента
Сложности в замере эффективности рекламной кампанииПростота в замере эффективности рекламной кампании: возможность отслеживать ключевые показатели результативности в личном кабинете
Не экологичный способ трансляции рекламы: в большей мере, реклама в транспорте размещается на бумажных носителяхЭкологичный способ трансляции рекламы: цифровое размещение рекламы при подключении к Wi-Fi


Реклама в автобусах и реклама в маршрутках по сей день является популярным и распространенным методом продвижения товаров и услуг среди брендов. Но, при этом, реклама в транспорте не позволяет взаимодействовать непосредственно с целевой аудиторией.

Также, такая реклама зачастую остается незамеченной пассажирами, или же воспринимается негативно, чего не скажешь о рекламе по каналу Wi-Fi. Это более гибкий инструмент, который позволяет создавать нестандартные сценарии показа.

К примеру, в случае рекламы сети кофеен, заведение может показывать своей аудитории рекламный баннер с «замороженным» экраном. Чтобы получить доступ в Интернет, пользователь должен стереть защитное покрытие, проведя пальцем по экрану. Такая реклама не только останется незамеченной, но и послужит мотивацией взаимодействовать с рекламным объявлением.